作为亚洲数字娱乐领域规模领先、产业链覆盖最全的专业商务对接平台，2026 ChinaJoy BTOB 综合商务洽谈馆于上海新国际博览中心火热开展。
本届 BTOB 展馆总面积达 2.5 万平方米，汇聚全球 35 个国家和地区企业参展。其中，外资参展企业占比高达 44%。本届展会充分彰显产业性优势，专业观众参与创新高，达到了44245人次，其中海外专业观众占比21%。展会现场，海内外从业者面对面深度洽谈、资源对接络绎不绝，跨境产业合作氛围持续高涨，尽显全球数字娱乐市场的强劲复苏与创新活力。
作为联通中国与全球数字娱乐市场的核心枢纽，本届展会以“与 AI 同游”为核心主题，集品牌展示、项目洽谈、IP 交易、投融对接与技术交流于一体，全面覆盖游戏研发、全球发行、AI 营销、跨境支付、IP 授权及数字文创外包等全产业链，集中释放全球双向合作需求。
一、 智慧服务全面升级，创新板块构建“产学研”全链路生态
本届 ChinaJoy BTOB 商务洽谈馆在展馆规划、开发者扶持、现场服务与硬件配套上迎来多重升级，全方位提升海内外展商与专业观众的参展效率与体验：
构建完整人才与孵化链条：INDIE GAME 展区与全新的 ChinaJoyAGS 学院游戏展区双平台联动，成为扶持本土中小团队与青年创作者的核心阵地。前者聚焦国内中小型独立工作室，通过曝光与资源对接，有效缓解“融资难、对接难”痛点，吸引了115 家展商，现场展示游戏多达130多款，更有300款游戏录入Steam盛典；后者则汇聚国内外数十所高校的 80 支学生团队，集中展出原创 Demo 与 AI 互动创意。两大展区相辅相成，形成了“在校青年创作者 — 成熟独立工作室”的完整培育闭环，夯实国产游戏多元化发展的根基。
“展论联动”与智慧化配套：展区周边设置专业会议区，每日紧扣 AI 内容生产、游戏出海、IP 全球化运营等热点举办多场主题演讲与商务对接。新增能量补给站，配备饮水、休息座椅、应急防暑物资，为长时间洽谈的从业者提供休憩空间。
人性化与智能化极致体验：主办方联合科大讯飞在洽谈区部署智能同传翻译设备，消除中外商务洽谈的语言壁垒；现场投放自主换证终端，大幅缩短排队时间；同时深度优化逛展动线、增设分流指引牌，并首次推出集章打卡赢好礼等活动，打造出更具人性化与专业度的商务展会环境。
二、国际大厂与多国展团集结，AI 营销与跨境服务赋能游戏出海
全球头部数字营销与平台服务商纷纷加码 ChinaJoy BTOB，为国内厂商“走出去”拓宽渠道：
AI 驱动技术破局：全球领先的效果广告平台 Taboola 首次以独立展台入驻，带来 AI 原生效果广告体系；Meta、Unity、Moloco、Liftoff 等行业标杆设立专属体验区，通过创意工坊与一对一咨询，现场拆解海外投放与变现实操方案。
跨境全链路保障：Xsolla、HaiPay、Stripe、PayPal 等全球支付巨头集中亮相，一站式解决出海合规与风控结算难题；东南亚头部联盟营销平台 Involve Asia 首度参展，开放东南亚六国百万本地渠道资源，现场达成多项区域合作意向。
多国国家馆组团寻机：韩国两大官方展团——首尔产业振兴院（SBA “Seoul Game Alley”）与京畿内容振兴院（GCA）携数十家精品文创企业重磅亮相；欧洲区域进一步扩容，西班牙（ICEX）持续设立国家馆，俄罗斯、波兰展团以及中国香港展团首次或顺利入驻，带来了独具本土风格的游戏项目与数字技术，积极对接中国市场合作机遇。
三、国内企业百花齐放，自研与服务能力“双向奔赴”全球市场
在 BTOB 商务洽谈馆，国内参展企业高度聚焦于产品授权、全球化发行与技术外包对接，展现出强劲的产业链韧性：
深耕全球化产品：波克城市、三七互娱等深耕出海领域的国内厂商设立独立展位，面向海外客商展示自研游戏矩阵与“游戏+”跨界赋能成果。
服务生态全栈覆盖：钛动科技、猎豹移动等本土出海服务商，以及汇量科技、有容数据、RixEngine 等广告技术服务商集中亮相，围绕 AI 素材生成、海外精准投放与本地化运营举行多场供需对接会，精准帮助中小研发团队链接海外流量。
展馆内随处可见中外商务团队高效对接的繁忙场景。国内参展企业呈现出明显的“双向合作”态势：一方面向海外输出自研精品、美术外包产能与 AIGC 技术，推动国产数字内容走向世界；另一方面主动对接海外团队，洽谈精品引进、IP 联合开发等深度合作。
立足亚洲，赋能全球
从头部国际平台到多国中小展团，从国内出海巨头到本土独立团队，2026 ChinaJoy BTOB 综合商务洽谈馆再次展现了其无可替代的平台价值。依托全新特色展区、智能化配套服务与完善的会议体系，ChinaJoy 正在不断深化中外数字娱乐产业的双向流动，持续释放“链接全球市场、驱动产业创新”的核心能量。
